Viñeta 5

Antecedentes En marzo de 2010 el ISACC comenzó a ejecutar el Proyecto autoreforma sindical y fortalecimiento organizativo de las organizaciones sindicales centroamericanas, con especial focalización en Nicaragua (con el FNT, la CST, la CUS y la CUSa) y Costa Rica (con la CTRN).

Entre las primeras actividades del proyecto se realizaron: un autodiagnóstico participativo para conocer la situación actual de cada una de las organizaciones sindicales, un proceso de asesoría en la formulación y/o readecuación de sus planes estratégicos quinquenales y sus planes operativos anuales y un diagnóstico para definir en qué sectores les interesa crecer a las organizaciones sindicales y promover la afiliación de la juventud en los mismos.

Como parte del apoyo a las organizaciones sindicales, en el proyecto se contempla la realización de la campaña para promover la afiliación sindical de la juventud en los sectores priorizados para contribuir a que las organizaciones sindicales logren su objetivo.

Justificación Actualmente las organizaciones sindicales están pasando por una crisis de afiliación sindical debido a fenómenos que se devienen de la globalización y de la elección de los gobiernos del sistema económico del libre mercado, por ejemplo, la flexibilidad laboral.

Esta situación hace que las mismas vayan perdiendo gradualmente su fuerza para hacer respetar y cumplir los derechos laborales y sindicales de la clase trabajadora. Sumado a eso, cada vez tienen menos presencia en los medios de comunicación social y están dejando de ser generadoras de opinión pública en sus países.

Todo esto hace que las organizaciones sindicales sean cada vez menos conocidas por las y los jóvenes que forman la mayor parte del mercado laboral y que en su mayoría son víctimas de una clase empleadora que cuenta con estrategias sofisticadas para violentar los derechos laborales de la clase trabajadora aprovechándose del desconocimiento que ésta tiene de los mismos. A esto se suma la falta de afiliación de la juventud a las organizaciones sindicales.

Conscientes de todos estos problemas, las organizaciones sindicales se han propuesto iniciar un proceso de autoreforma sindical con énfasis en la juventud y las mujeres. En el marco de ese proceso, el ISACC propone la realización de esta campaña para contribuir al fortalecimiento de las organizaciones sindicales.

Objetivo general Promover la afiliación de la juventud en los sectores priorizados definidos por las organizaciones sindicales participantes en el Proyecto Autoreforma Sindical

Objetivos específicos 1. Diseñar una campaña con imágenes y mensajes que capten la atención de la juventud trabajadora en general con énfasis en los sectores priorizados. 2. Garantizar que las organizaciones sindicales presenten oficialmente la campaña ante la opinión pública de cada uno de sus países. 3. Dar a conocer masivamente la campaña por medio de la página web del ISACC, los boletines autoreforma sindical, radioemisoras, de publicidad urbana y de la impresión de material gráfico que se les facilitará a las organizaciones sindicales participantes para que lo distribuyan.

Resultados esperados 1. La campaña capta la atención de la juventud trabajadora. 2. Las organizaciones sindicales posicionan el tema de la campaña ante la opinión pública. 3. La campaña se difunde masivamente por los medios antes descritos, radiales y gráfico.

Materiales de la campaña Los materiales de campaña son los siguientes:

1. Material gráfico que el ISACC imprimirá en grandes cantidades para entregárselo posteriormente a las organizaciones sindicales para que lo distribuyan masivamente como: banners, afiches, calcomanías, libretas, camisetas y bolsos.
2. Viñetas de radio que se transmitirán en radioemisoras que cubran las áreas geográficas donde se ubica el público meta en cada uno de los países.
3. Publicidad urbana (móvil o exterior como también se le conoce) en la parte trasera de los buses en Nicaragua y en los banner en las paradas de buses en Costa Rica.

Actividades previstas Para el desarrollo de la campaña se prevén actividades como las siguientes:

1. Construcción del mensaje de la campaña

El mensaje de la campaña será construido por el equipo técnico del ISACC a partir del análisis de las necesidades de las organizaciones sindicales reflejadas en sus diagnósticos sobre sectores priorizados. Posteriormente, ese mensaje podrá ser consultado con las organizaciones sindicales.

Para la construcción del mensaje se puede recurrir a estrategias como motivar a la juventud a reflexionar que su condición laboral podría ser mejor si estuviera afiliada, retar a la juventud a hacer prevalecer su sentido de justicia afiliándose a organizaciones sindicales que defenderán sus derechos humanos, laborales y sindicales, presentar a las organizaciones sindicales como entes que se preocupan por defender íntegramente los derechos de las personas más allá de los derechos laborales de sus afiliadas y afiliados, por ejemplo.

En general el mensaje se debe procurar que el mensaje sea preciso, reflexivo e inductivo.

Dado que la campaña está dirigida a un público meta mayoritariamente obrero (Nicaragua: minero por parte de la CUS, producción del tabaco en Estelí y Ocotal agroindustria de la Costa Caribe por parte del FNT; Costa Rica: industria piñera y bananera por parte de la CTRN) e informal, debe tomarse muy en cuenta el uso de un lenguaje coloquial, no obstante, también debe ser lo suficientemente estándar para que sea de fácil comprensión y aceptación para públicos metas de otros estratos sociolaborales.

1. Construcción de la imagen de la campaña

Para el diseño de la imagen de la campaña, el ISACC deberá contratar a un diseñador gráfico o a una agencia de publicidad que a partir del mensaje de la campaña cree al menos tres conceptos gráficos.

Los criterios para la contratación son los siguientes: 1. Diseñador gráfico o agencia de publicidad con experiencia de trabajo con organizaciones no gubernamentales enfocadas en temas sociales. 2. Diseñador gráfico o agencia de publicidad con experiencia de trabajo con jóvenes. 3. Diseñador gráfico o agencia de publicidad que cuente con un equipo de trabajo conformado por jóvenes y conocedores de la realidad laboral de la juventud. 4. Diseñadora gráfico o agencia de publicidad con identidad de clase y de tendencia progresista.

Proceso de trabajo para el diseño de la imagen de la campaña Una vez que se haya definido a quién se va a contratar el proceso de trabajo deberá ser el siguiente: 1. Una reunión inicial entre el equipo técnico del ISACC y la persona que se vaya a contratar para presentarle el mensaje de la campaña, las ideas de imagen que se puedan tener en ese entonces sobre la campaña y las expectativas del ISACC al respecto. 2. Firma del contrato y pago del 50% inicial. 3. El envío de tres conceptos gráficos por parte de la persona contratada para que el equipo técnico del ISACC las revise, haga observaciones, proponga cambios y/o los apruebe. 4. Entrega de concepto gráfico final a satisfacción del ISACC. Este concepto se convertirá en la imagen de la campaña y se aplicará a los siguientes materiales: publicidad urbana (para la parte trasera de los buses en Nicaragua y los banners para las paradas de buses en costa Rica), banners de 1.8 m de alto por 0.8 m de ancho, banner de escritorio de 45 cm de alto por 30 cm de ancho, afiche de 17” de alto por 11” de ancho, libreta ½ carta, calcomanía de 2.5” de alto por 8” de ancho, camiseta y bolso. Todo esto en digital en un CD. 5. Pago del 50% final.

Características que debe cumplir la imagen de la campaña 1. Usar colores que capten la atención de la juventud. 2. Resaltar el mensaje de la campaña. 3. Incluir los créditos de la campaña. 4. Incluir los contactos con las organizaciones sindicales participantes en la campaña.

Los conceptos podrán apoyarse de dibujos hechos por el diseñador, de fotografías facilitadas por el ISACC o solamente de colores y texturas que resalten el texto del mensaje.

Al momento de diseñar la imagen de la campaña, se deberá tener en cuenta lo siguiente: 1. Evitar elementos como fondos o desvanecimientos que hagan difusa la imagen de la campaña.

1. Producción de viñetas de radio de la campaña

Para la producción de las viñetas de la campaña, el ISACC deberá contratar a un equipo de producción radiofónica o una radioemisora que deberá tomar como punto de partida el mensaje de la campaña para producir 10 viñetas.

Los criterios de selección para la contratación son los siguientes: 1. Que sean equipos de producción radiofónica o radioemisoras con experiencia de trabajo con la juventud. 2. Que sean equipos de producción radiofónica o radioemisoras que cuenten con un equipo de jóvenes creativos y conocedores de la realidad laboral de la juventud para que sea este equipo el que lleve a cabo el proceso de producción de las viñetas. 3. Que sean equipos de producción radiofónica o radioemisoras con un perfil comunitario. 4. Que sean equipos de producción radiofónica o radioemisoras con identidad de clase y de tendencia progresista.

Proceso de trabajo para la producción de las viñetas Una vez que se haya definido a quién se va a contratar el proceso de trabajo deberá ser el siguiente: 6. Una reunión inicial entre el equipo técnico del ISACC y la persona que se vaya a contratar para presentarle el mensaje de la campaña, las ideas de viñetas que se puedan tener en ese entonces sobre las viñetas y las expectativas del ISACC al respecto. 7. Firma del contrato y pago del 50% inicial. 8. El envío de los guiones de las viñetas por parte de la persona contratada para que el equipo técnico del ISACC las revise, haga observaciones, proponga cambios y/o los apruebe para que sean grabadas las viñetas. 9. Grabación piloto de las primeras dos viñetas por parte de la persona contratada para que el equipo técnico del ISACC escuche las voces y los efectos de sonidos utilizadas en las mismas y de igual manera haga observaciones, proponga cambios y/o las apruebe para que sean grabadas todas las viñetas. 10. Grabación de todas las viñetas por parte de la persona contratada. 11. Entrega de las viñetas por parte de la persona contratada al equipo técnico del ISACC en digital en un CD. 12. Pago del 50% final.

Características que deben cumplir las viñetas 5. Entre 30 y 45 segundos de duración. 6. Mínimo dos voces. De las cuales una debe ser de hombre y otra de mujer para asegurar la equidad de género. 7. Voces juveniles para que se identifiquen con el público meta de la campaña. 8. Locución llamativa para que despierte el interés de la audiencia al momento de escucharlas. 9. Incluir los créditos de la campaña. 10. Incluir los contactos con las organizaciones sindicales participantes en la campaña.

Al momento de producir las viñetas, se deberá tener en cuenta lo siguiente: 2. Procurar que los mensajes sean precisos, reflexivos e inductivos. 3. Evitar que la locución y los efectos de sonido generen mucho ruido.

1. Impresión de materiales gráficos

Los materiales gráficos de la campaña se darán a imprimir y a serigrafiar, según sea el caso, para que estén listos antes de la fecha de presentación oficial de la campaña que se definirá con las organizaciones sindicales. Después de ese momento el ISACC le entregará a las organizaciones sindicales la cantidad de material que les corresponda para que lo distribuyan masivamente por su cuenta.

1. Transmisión de las viñetas de la campaña

Para la transmisión de las viñetas, el ISACC deberá seleccionar radioemisoras que cumplan con los siguientes requisitos:

a. Cobertura en las regiones de los países donde se ubica el público meta, ya sean emisoras con cobertura nacional, regional y/o local. b. Abordaje de temas de interés nacional, regional y/o local en cada uno de los casos, es decir, que tengan un perfil comunitario. c. Identidad de clase. d. Audiencia comprobada en los sectores priorizados por las organizaciones sindicales.

Después de hacer la selección de las radioemisoras en cada uno de los países, el ISACC las contratará para que transmitan 5 viñetas diarias por dos meses. El período de transmisión inicia el día de la presentación oficial de la campaña.

La trasmisión de las viñetas se hará de la siguiente manera: las primeras 5 viñetas en el primer mes y las últimas 5 viñetas en el segundo mes para evitar que a la audiencia le resulte muy cansado escuchar las 10 viñetas durante los dos meses.

Durante la transmisión de las viñetas, las radioemisoras harán actividades que despierten el interés de la audiencia por conocer más sobre la campaña, por ejemplo, rifas de camisetas y bolsos de la campaña durante sus programas.

Al final de la transmisión de las viñetas, las emisoras le entregarán al ISACC un informe en el que indiquen el aproximado de personas que escuchó las viñetas en su área de cobertura y el nivel de aceptación demostrado por la audiencia.

En el caso de Nicaragua, las radioemisoras serán seleccionadas por el equipo técnico del ISACC. En el caso de Costa Rica, el ISACC se apoyará en el equipo técnico de la CTRN para hacer la selección de la radioemisora o las radioemisoras, según estimen conveniente.

1. Publicidad urbana

El ISACC deberá contratar al menos a una empresa de publicidad urbana en Nicaragua y una e Costa Rica.

En el caso de Nicaragua las empresas de publicidad ofrecen las vallas de carretera, los buses urbanos e interurbanos y los banners en las paradas de los buses.

Una investigación de mercado y un análisis de costo-beneficio hecho por el equipo técnico del ISACC ha llevado a la conclusión de que la opción más favorable son los buses urbanos e interurbanos por el costo frente a las vallas, la posibilidad de hacer circular la campaña por una mayor ubicación geográfica y el consecuente aumento en la cantidad de personas a la que ésta llegaría frente a las vallas y a los banner en las paradas de los buses y, por último, la empresa de publicidad incluye un seguro que garantiza que la imagen de la campaña sería cambiada al menos dos veces en caso de que resultara dañada por factores naturales y/o humanos frente a los daños que sufren las vallas y los banners en las paradas de buses.

La contratación de los buses también se haría por dos meses que iniciarían el día de la presentación oficial de la campaña y en cantidades que aseguren que la campaña llegue al menos a la mayoría del público meta.

En el caso de Costa Rica, las empresas de publicidad ofrecen los mismos servicios que en Nicaragua, sin embargo, el ISACC contratará a una empresa de publicidad para difundir la campaña en los banners de las paradas de buses. Para hacer las cotizaciones y la selección de la misma el ISACC se apoyará en el equipo técnico de la CTRN.

1. Presentación oficial de la campaña

Con la presentación oficial de la campaña se define el comienzo de la misma. La presentación de la campaña la harán la dirigencia de las organizaciones sindicales tanto de Nicaragua como de Costa Rica.

La intención de esto es que las organizaciones sindicales asuman la campaña y se den a conocer ante la población en general.

Para el día de la presentación oficial de la campaña el ISACC debe garantizar que estén listos los materiales gráficos impresos, las viñetas de radio y la publicidad urbana para que la dirigencia sindical los dé a conocer. A partir de esa fecha las viñetas de radio y la publicidad móvil se difundirán masivamente como se especifica en los puntos respectivos a cada uno de esos temas.

Antecedentes En marzo de 2010 el ISACC comenzó a ejecutar el Proyecto autoreforma sindical y fortalecimiento organizativo de las organizaciones sindicales centroamericanas, con especial focalización en Nicaragua (con el FNT, la CST, la CUS y la CUSa) y Costa Rica (con la CTRN).

Entre las primeras actividades del proyecto se realizaron: un autodiagnóstico participativo para conocer la situación actual de cada una de las organizaciones sindicales, un proceso de asesoría en la formulación y/o readecuación de sus planes estratégicos quinquenales y sus planes operativos anuales y un diagnóstico para definir en qué sectores les interesa crecer a las organizaciones sindicales y promover la afiliación de la juventud en los mismos.

Como parte del apoyo a las organizaciones sindicales, en el proyecto se contempla la realización de la campaña para promover la afiliación sindical de la juventud en los sectores priorizados para contribuir a que las organizaciones sindicales logren su objetivo.

Justificación Actualmente las organizaciones sindicales están pasando por una crisis de afiliación sindical debido a fenómenos que se devienen de la globalización y de la elección de los gobiernos del sistema económico del libre mercado, por ejemplo, la flexibilidad laboral.

Esta situación hace que las mismas vayan perdiendo gradualmente su fuerza para hacer respetar y cumplir los derechos laborales y sindicales de la clase trabajadora. Sumado a eso, cada vez tienen menos presencia en los medios de comunicación social y están dejando de ser generadoras de opinión pública en sus países.

Todo esto hace que las organizaciones sindicales sean cada vez menos conocidas por las y los jóvenes que forman la mayor parte del mercado laboral y que en su mayoría son víctimas de una clase empleadora que cuenta con estrategias sofisticadas para violentar los derechos laborales de la clase trabajadora aprovechándose del desconocimiento que ésta tiene de los mismos. A esto se suma la falta de afiliación de la juventud a las organizaciones sindicales.

Conscientes de todos estos problemas, las organizaciones sindicales se han propuesto iniciar un proceso de autoreforma sindical con énfasis en la juventud y las mujeres. En el marco de ese proceso, el ISACC propone la realización de esta campaña para contribuir al fortalecimiento de las organizaciones sindicales.

Objetivo general Promover la afiliación de la juventud en los sectores priorizados definidos por las organizaciones sindicales participantes en el Proyecto Autoreforma Sindical

Objetivos específicos 1. Diseñar una campaña con imágenes y mensajes que capten la atención de la juventud trabajadora en general con énfasis en los sectores priorizados. 2. Garantizar que las organizaciones sindicales presenten oficialmente la campaña ante la opinión pública de cada uno de sus países. 3. Dar a conocer masivamente la campaña por medio de la página web del ISACC, los boletines autoreforma sindical, radioemisoras, de publicidad urbana y de la impresión de material gráfico que se les facilitará a las organizaciones sindicales participantes para que lo distribuyan.

Resultados esperados 1. La campaña capta la atención de la juventud trabajadora. 2. Las organizaciones sindicales posicionan el tema de la campaña ante la opinión pública. 3. La campaña se difunde masivamente por los medios antes descritos, radiales y gráfico.

Materiales de la campaña Los materiales de campaña son los siguientes:

1. Material gráfico que el ISACC imprimirá en grandes cantidades para entregárselo posteriormente a las organizaciones sindicales para que lo distribuyan masivamente como: banners, afiches, calcomanías, libretas, camisetas y bolsos.
2. Viñetas de radio que se transmitirán en radioemisoras que cubran las áreas geográficas donde se ubica el público meta en cada uno de los países.
3. Publicidad urbana (móvil o exterior como también se le conoce) en la parte trasera de los buses en Nicaragua y en los banner en las paradas de buses en Costa Rica.

Actividades previstas Para el desarrollo de la campaña se prevén actividades como las siguientes:

1. Construcción del mensaje de la campaña

El mensaje de la campaña será construido por el equipo técnico del ISACC a partir del análisis de las necesidades de las organizaciones sindicales reflejadas en sus diagnósticos sobre sectores priorizados. Posteriormente, ese mensaje podrá ser consultado con las organizaciones sindicales.

Para la construcción del mensaje se puede recurrir a estrategias como motivar a la juventud a reflexionar que su condición laboral podría ser mejor si estuviera afiliada, retar a la juventud a hacer prevalecer su sentido de justicia afiliándose a organizaciones sindicales que defenderán sus derechos humanos, laborales y sindicales, presentar a las organizaciones sindicales como entes que se preocupan por defender íntegramente los derechos de las personas más allá de los derechos laborales de sus afiliadas y afiliados, por ejemplo.

En general el mensaje se debe procurar que el mensaje sea preciso, reflexivo e inductivo.

Dado que la campaña está dirigida a un público meta mayoritariamente obrero (Nicaragua: minero por parte de la CUS, producción del tabaco en Estelí y Ocotal agroindustria de la Costa Caribe por parte del FNT; Costa Rica: industria piñera y bananera por parte de la CTRN) e informal, debe tomarse muy en cuenta el uso de un lenguaje coloquial, no obstante, también debe ser lo suficientemente estándar para que sea de fácil comprensión y aceptación para públicos metas de otros estratos sociolaborales.

1. Construcción de la imagen de la campaña

Para el diseño de la imagen de la campaña, el ISACC deberá contratar a un diseñador gráfico o a una agencia de publicidad que a partir del mensaje de la campaña cree al menos tres conceptos gráficos.

Los criterios para la contratación son los siguientes: 1. Diseñador gráfico o agencia de publicidad con experiencia de trabajo con organizaciones no gubernamentales enfocadas en temas sociales. 2. Diseñador gráfico o agencia de publicidad con experiencia de trabajo con jóvenes. 3. Diseñador gráfico o agencia de publicidad que cuente con un equipo de trabajo conformado por jóvenes y conocedores de la realidad laboral de la juventud. 4. Diseñadora gráfico o agencia de publicidad con identidad de clase y de tendencia progresista.

Proceso de trabajo para el diseño de la imagen de la campaña Una vez que se haya definido a quién se va a contratar el proceso de trabajo deberá ser el siguiente: 1. Una reunión inicial entre el equipo técnico del ISACC y la persona que se vaya a contratar para presentarle el mensaje de la campaña, las ideas de imagen que se puedan tener en ese entonces sobre la campaña y las expectativas del ISACC al respecto. 2. Firma del contrato y pago del 50% inicial. 3. El envío de tres conceptos gráficos por parte de la persona contratada para que el equipo técnico del ISACC las revise, haga observaciones, proponga cambios y/o los apruebe. 4. Entrega de concepto gráfico final a satisfacción del ISACC. Este concepto se convertirá en la imagen de la campaña y se aplicará a los siguientes materiales: publicidad urbana (para la parte trasera de los buses en Nicaragua y los banners para las paradas de buses en costa Rica), banners de 1.8 m de alto por 0.8 m de ancho, banner de escritorio de 45 cm de alto por 30 cm de ancho, afiche de 17” de alto por 11” de ancho, libreta ½ carta, calcomanía de 2.5” de alto por 8” de ancho, camiseta y bolso. Todo esto en digital en un CD. 5. Pago del 50% final.

Características que debe cumplir la imagen de la campaña 1. Usar colores que capten la atención de la juventud. 2. Resaltar el mensaje de la campaña. 3. Incluir los créditos de la campaña. 4. Incluir los contactos con las organizaciones sindicales participantes en la campaña.

Los conceptos podrán apoyarse de dibujos hechos por el diseñador, de fotografías facilitadas por el ISACC o solamente de colores y texturas que resalten el texto del mensaje.

Al momento de diseñar la imagen de la campaña, se deberá tener en cuenta lo siguiente: 1. Evitar elementos como fondos o desvanecimientos que hagan difusa la imagen de la campaña.

1. Producción de viñetas de radio de la campaña

Para la producción de las viñetas de la campaña, el ISACC deberá contratar a un equipo de producción radiofónica o una radioemisora que deberá tomar como punto de partida el mensaje de la campaña para producir 10 viñetas.

Los criterios de selección para la contratación son los siguientes: 1. Que sean equipos de producción radiofónica o radioemisoras con experiencia de trabajo con la juventud. 2. Que sean equipos de producción radiofónica o radioemisoras que cuenten con un equipo de jóvenes creativos y conocedores de la realidad laboral de la juventud para que sea este equipo el que lleve a cabo el proceso de producción de las viñetas. 3. Que sean equipos de producción radiofónica o radioemisoras con un perfil comunitario. 4. Que sean equipos de producción radiofónica o radioemisoras con identidad de clase y de tendencia progresista.

Proceso de trabajo para la producción de las viñetas Una vez que se haya definido a quién se va a contratar el proceso de trabajo deberá ser el siguiente: 6. Una reunión inicial entre el equipo técnico del ISACC y la persona que se vaya a contratar para presentarle el mensaje de la campaña, las ideas de viñetas que se puedan tener en ese entonces sobre las viñetas y las expectativas del ISACC al respecto. 7. Firma del contrato y pago del 50% inicial. 8. El envío de los guiones de las viñetas por parte de la persona contratada para que el equipo técnico del ISACC las revise, haga observaciones, proponga cambios y/o los apruebe para que sean grabadas las viñetas. 9. Grabación piloto de las primeras dos viñetas por parte de la persona contratada para que el equipo técnico del ISACC escuche las voces y los efectos de sonidos utilizadas en las mismas y de igual manera haga observaciones, proponga cambios y/o las apruebe para que sean grabadas todas las viñetas. 10. Grabación de todas las viñetas por parte de la persona contratada. 11. Entrega de las viñetas por parte de la persona contratada al equipo técnico del ISACC en digital en un CD. 12. Pago del 50% final.

Características que deben cumplir las viñetas 5. Entre 30 y 45 segundos de duración. 6. Mínimo dos voces. De las cuales una debe ser de hombre y otra de mujer para asegurar la equidad de género. 7. Voces juveniles para que se identifiquen con el público meta de la campaña. 8. Locución llamativa para que despierte el interés de la audiencia al momento de escucharlas. 9. Incluir los créditos de la campaña. 10. Incluir los contactos con las organizaciones sindicales participantes en la campaña.

Al momento de producir las viñetas, se deberá tener en cuenta lo siguiente: 2. Procurar que los mensajes sean precisos, reflexivos e inductivos. 3. Evitar que la locución y los efectos de sonido generen mucho ruido.

1. Impresión de materiales gráficos

Los materiales gráficos de la campaña se darán a imprimir y a serigrafiar, según sea el caso, para que estén listos antes de la fecha de presentación oficial de la campaña que se definirá con las organizaciones sindicales. Después de ese momento el ISACC le entregará a las organizaciones sindicales la cantidad de material que les corresponda para que lo distribuyan masivamente por su cuenta.

1. Transmisión de las viñetas de la campaña

Para la transmisión de las viñetas, el ISACC deberá seleccionar radioemisoras que cumplan con los siguientes requisitos:

a. Cobertura en las regiones de los países donde se ubica el público meta, ya sean emisoras con cobertura nacional, regional y/o local. b. Abordaje de temas de interés nacional, regional y/o local en cada uno de los casos, es decir, que tengan un perfil comunitario. c. Identidad de clase. d. Audiencia comprobada en los sectores priorizados por las organizaciones sindicales.

Después de hacer la selección de las radioemisoras en cada uno de los países, el ISACC las contratará para que transmitan 5 viñetas diarias por dos meses. El período de transmisión inicia el día de la presentación oficial de la campaña.

La trasmisión de las viñetas se hará de la siguiente manera: las primeras 5 viñetas en el primer mes y las últimas 5 viñetas en el segundo mes para evitar que a la audiencia le resulte muy cansado escuchar las 10 viñetas durante los dos meses.

Durante la transmisión de las viñetas, las radioemisoras harán actividades que despierten el interés de la audiencia por conocer más sobre la campaña, por ejemplo, rifas de camisetas y bolsos de la campaña durante sus programas.

Al final de la transmisión de las viñetas, las emisoras le entregarán al ISACC un informe en el que indiquen el aproximado de personas que escuchó las viñetas en su área de cobertura y el nivel de aceptación demostrado por la audiencia.

En el caso de Nicaragua, las radioemisoras serán seleccionadas por el equipo técnico del ISACC. En el caso de Costa Rica, el ISACC se apoyará en el equipo técnico de la CTRN para hacer la selección de la radioemisora o las radioemisoras, según estimen conveniente.

1. Publicidad urbana

El ISACC deberá contratar al menos a una empresa de publicidad urbana en Nicaragua y una e Costa Rica.

En el caso de Nicaragua las empresas de publicidad ofrecen las vallas de carretera, los buses urbanos e interurbanos y los banners en las paradas de los buses.

Una investigación de mercado y un análisis de costo-beneficio hecho por el equipo técnico del ISACC ha llevado a la conclusión de que la opción más favorable son los buses urbanos e interurbanos por el costo frente a las vallas, la posibilidad de hacer circular la campaña por una mayor ubicación geográfica y el consecuente aumento en la cantidad de personas a la que ésta llegaría frente a las vallas y a los banner en las paradas de los buses y, por último, la empresa de publicidad incluye un seguro que garantiza que la imagen de la campaña sería cambiada al menos dos veces en caso de que resultara dañada por factores naturales y/o humanos frente a los daños que sufren las vallas y los banners en las paradas de buses.

La contratación de los buses también se haría por dos meses que iniciarían el día de la presentación oficial de la campaña y en cantidades que aseguren que la campaña llegue al menos a la mayoría del público meta.

En el caso de Costa Rica, las empresas de publicidad ofrecen los mismos servicios que en Nicaragua, sin embargo, el ISACC contratará a una empresa de publicidad para difundir la campaña en los banners de las paradas de buses. Para hacer las cotizaciones y la selección de la misma el ISACC se apoyará en el equipo técnico de la CTRN.

1. Presentación oficial de la campaña

Con la presentación oficial de la campaña se define el comienzo de la misma. La presentación de la campaña la harán la dirigencia de las organizaciones sindicales tanto de Nicaragua como de Costa Rica.

La intención de esto es que las organizaciones sindicales asuman la campaña y se den a conocer ante la población en general.

Para el día de la presentación oficial de la campaña el ISACC debe garantizar que estén listos los materiales gráficos impresos, las viñetas de radio y la publicidad urbana para que la dirigencia sindical los dé a conocer. A partir de esa fecha las viñetas de radio y la publicidad móvil se difundirán masivamente como se especifica en los puntos respectivos a cada uno de esos temas.